Tags: Rapport Filip Van Moerkercke Playout! Fnac Unsigned Music Talents foto 

Drijvende kracht achter Playout!

We werpen opnieuw een blik achter de schermen van het Belgische muziekwezen. Wie is ... Filip Van Moerkercke? Vroeger, toen wij nog met twee woorden spraken, was hij een van de organisatoren van feestjes in de Buddha Bar. Ondertussen heeft hij zijn werkterrein ietwat verlegd: nog steeds gepassioneerd door muziek en alles errond, runt Van Moerkercke nu Playout!, een bedrijfje dat zowel artiesten vertegenwoordigt als projecten op poten zet waarmee ze andere, veelal jonge artiesten en bands kunnen lanceren ...

"Playout! is begonnen als platenfirma en muziekmanagementbureau", vertelt Filip. "In de loop der tijd zijn we met bepaalde merken beginnen samen te werken, omdat die zich wel konden vinden in onze aanpak: hoe wij onze artiesten promoten, hoe we deals sluiten, de marketing verzorgen ... We kwamen in contact met jongerenbrands als Eastpak, Red Bull, Fnac, en dat gaf aanleiding tot het uitwerken van muziekgerelateerde projecten zoals Fnac Unsigned Music Talents en de Red Bull Music Academy. Eigenlijk is Playout! op dit moment een bedrijf dat zich bezighoudt met communicatie en consulting, PR en evenementen, kortom, marketing voor merken die naar jongeren willen communiceren. Dat is de ene poot ..."

... de tweede is muziek: Playout! is ook een managementbureau en platenfirma. Jullie vertegenwoordigen Arsenal, Admiral Freebee, Stijn, Ghinzu, Magnus ...
Filip: "Ja. Dat doen we nu ongeveer zes jaar. Ik krijg soms de vraag of het runnen van een platenfirma nog wel de moeite loont in tijden van crisis. Wel, ik heb nooit anders geweten. Playout! is ontstaan toen heel de muziekindustrie al veel van zijn oorspronkelijke glamour verloren had. Wij hebben de goeie tijden nooit echt gekend en kunnen dus niet nostalgisch terugkijken. Maar de crisis heeft er wel voor gezorgd dat we onze aanpak hebben moeten aanpassen. De reden waarom we werken met die bekende merken, is omdat het organiseren van merkgerelateerde evenementen een zekere cashflow genereert die we voor een stuk in onze artiesten kunnen investeren. We kunnen zo de financiële risico's – die inherent verbonden zijn met bijvoorbeeld de release van een plaat – beperkt houden. We hebben dus creatieve oplossingen gezocht om ons ding te kunnen doen, en hoeven daardoor niet bij de overheid aan te kloppen."

We trachten onze creativiteit te gebruiken om met ideeën andere ideeën te kunnen verwezenlijken.

Geen subsidies dus. Dat zou het jullie eigenlijk wel makkelijker kunnen maken, niet?
Filip: "Ja, maar mijn kijk op popmuziek en subsidies verschilt nogal met die van anderen. Ik vind dat je een commercieel gegeven als popmuziek moeilijk kan financieren vanuit de overheid. Dat een ondersteunende organisatie als Poppunt subsidies krijgt, ja, daar sta ik volledig achter. Maar dat een managementbureau ook centen krijgt? Daar kan ik niet echt bij. Al is dat een totaal andere discussie ... Wij trachten onze creativiteit te gebruiken om met ideeën andere ideeën te kunnen verwezenlijken. Met muziek kan je tegenwoordig niet veel geld verdienen, dus moet je wel een aantal kunstgrepen doen."

Zelfbedruipend werken heet dat. Het gaf alleszins aanleiding tot een project als Fnac Unsigned Music Talents, ondertussen al aan zijn vierde editie toe ...
Filip: "Ja. Fnac UMT is een wedstrijd zoals je ook Humo's Rock Rally hebt of de provinciale popconcoursen, met dat verschil dat wij én voor alle Belgische bands openstaan én geen financiële hoofdprijs te verdelen hebben, maar wel één in natura. Fnac wou vier jaar geleden iets doen voor jonge muzikanten – ze zijn zelf een van de grootste cd-verkopers van het land, dus de link met de muziek was er al – en samen hebben we dat wedstrijdidee uitgedacht. We wilden vooral een waardevolle wedstrijd in het leven roepen, waar een leuke prijs aan verbonden was. Met tienduizend euro kan een band al het een en ander doen, maar als de centen op zijn, is het vaak einde verhaal. Vandaar dat wij bands bijvoorbeeld vijf dagen studiotijd in de ICP Studios cadeau doen, of mastering, persfoto's, een videoclip, een aantal interessante voorprogramma's, of een tourtje langs alle Fnac-filialen ... Als je dat allemaal optelt, kom je aan een groter bedrag dan tienduizend euro."

"Bovendien is Fnac UMT een Belgische wedstrijd: ik vind die wildgroei van rock rally's en popconcoursen nogal een vreemd gegeven in een klein land als België. Als wij uit alle Belgische inschrijvingen – het waren er vorig jaar een stuk of 800 – één goeie band overhouden en die kunnen steunen, vind ik dat een goeie zaak. Beter één goeie, dan tien middelmatige. Komt nog bij dat we open staan voor alle muziekstijlen: vorig jaar heeft de Luikse one girl electro band Labiur gewonnen (zie ook Poppunt Magazine 41). Ik zie dat in een pop- of rockrally niet snel gebeuren. Komt nog bij dat wij dat meisje ook een prijs konden bieden waar ze iets aan had: in plaats van vijf dagen studiotijd mocht ze nieuw materiaal aankopen en hebben we haar remixes aangeboden van buitenlandse producers. Het jaar voordien heeft Team William de hoofdprijs weggekaapt. Het gaat dus om erg diverse stijlen, van hiphop tot metal, van folk tot rock. Iedereen maakt evenveel kans op winst."

playout.be   fnacunsignedmusictalents.be